MUM là gì? MUM của Google: Cập nhật Tìm kiếm và Hàm ý SEO

MUM là gì? MUM của Google: Cập nhật Tìm kiếm và Hàm ý SEO

• Chắc hẳn bây giờ bạn đã nghe nói về MUM. Đó là công nghệ sẽ giúp Google trả lời các truy vấn tìm kiếm phức tạp và việc triển khai nó được đánh dấu vào đầu năm 2022. Nếu nó hoạt động như dự kiến, MUM sẽ thay đổi hoàn toàn giao diện của kết quả tìm kiếm và cả cách chúng tôi sử dụng tìm kiếm nói chung. Nhưng câu hỏi quan trọng là, liệu cuối cùng nó có giết chết SEO không?
• Trong bài viết này, chúng tôi tổng hợp mọi thứ chúng tôi biết về MUM và xem liệu nó có đảm bảo điều chỉnh trong chiến lược tối ưu hóa tìm kiếm của bạn hay không. Cùng chuyennghiep.vn tìm hiểu nào!

MUM là gì?

• MUM (Multitask Unified Model) là một AI được thiết kế để phân tích và tạo nội dung như con người. Đó là một bước tiến của thuật toán BERT, ngoại trừ nó mạnh hơn gấp 1000 lần.
• Mục tiêu chính của MUM là giải quyết các truy vấn tìm kiếm phức tạp. Hiện tại, những loại truy vấn này yêu cầu trung bình tám lần tìm kiếm để giải quyết. Google đang tìm cách dự đoán những tìm kiếm đó là gì và giải quyết càng nhiều tìm kiếm càng tốt trên một SERP duy nhất.
• Google đang chia sẻ AI giữa các bộ phận với hy vọng rằng MUM cũng sẽ có thể giải quyết các thách thức tìm kiếm khác. Bạn có thể mong đợi MUM sẽ xuất hiện xuyên suốt trong các bản cập nhật của Google.

Làm thế nào để điều chỉnh chiến lược SEO cho MUM?

MUM không yêu cầu điều chỉnh triệt để nhưng nó đặt trọng lượng nhiều hơn vào các thực thể và đánh dấu nội dung nâng cao.

Đừng từ bỏ SEO cổ điển

• Các thuật toán phức tạp đòi hỏi rất nhiều sức mạnh xử lý. Dù Google phân tích chi tiết hơn, họ vẫn sử dụng thuật toán đơn giản để chọn trước các trang dựa trên mức độ liên quan và thẩm quyền, sau đó mới dùng MUM để trích xuất nội dung cụ thể.
• Bạn vẫn phải thiết lập mức độ liên quan với các thực thể, quyền hạn với các liên kết ngược và chất lượng với các tín hiệu trải nghiệm người dùng.

Chọn các thực thể thay vì chỉ tập trung từ khóa

Google không còn chỉ đếm số lần từ khóa lặp lại. Mức độ liên quan giờ đây là cách trang phù hợp với bối cảnh chủ đề rộng lớn.

• Trang web có chuyên môn về chủ đề không? Tác giả có phải chuyên gia? Nội dung có liên kết đến các nguồn uy tín khác không?
• Thiết lập thực thể là sự kết hợp giữa từ khóa phù hợp, xây dựng liên kết thực thể và thêm Schema đánh dấu thích hợp.

Tập trung vào hành trình của khách hàng

Hãy bao quát từng bước trong hành trình mua sắm. Nếu bạn bán phụ tùng xe đạp, hãy nghĩ về mọi câu hỏi từ lúc khách hàng nhận ra vấn đề cho đến khi họ mua hàng.

Ví dụ về các câu hỏi trong hành trình sửa xe đạp:

• Có bất kỳ derailleur nào phù hợp với xe đạp của tôi không?
• Giá derailleurs hiện nay là bao nhiêu?
• Tôi sẽ cần những công cụ nào để thay thế?
• Tôi có thể mang xe đến đâu để sửa chữa chuyên nghiệp?
• Tổng chi phí thay thế dự kiến là bao nhiêu?

Trong tương lai, MUM sẽ tự động hóa việc "Những điều cần biết" và "Tinh chỉnh tìm kiếm". Hãy bắt đầu ngay hôm nay bằng cách cung cấp thông tin đa phương thức (văn bản, hình ảnh, video).

Tham gia Google Merchant Center

• Xác minh sản phẩm giúp Google dễ dàng lấy dữ liệu để đề xuất cho người dùng ngay cả khi họ chưa có ý định mua hàng lập tức.
• WooCommerce và Shopify hiện đã hỗ trợ kết nối rất nhanh chóng. Đây là cách rút ngắn hành trình người mua hiệu quả nhất với SERP đa phương thức.

Sử dụng mọi loại đánh dấu Schema có sẵn

Google ngày càng sử dụng các "đoạn trích" nhỏ để trả lời tìm kiếm. Bạn phải giúp AI tìm thấy thông tin này trên trang của mình:

• Siêu dữ liệu YouTube: Thêm phụ đề và chia chương video bằng dấu thời gian.
• Đánh dấu Lược đồ (Schema): Nâng cao hiển thị cho trang sản phẩm, Hỏi đáp và bài đánh giá.
• Thẻ HTML chuẩn: Sử dụng tiêu đề (H1-H6) và văn bản thay thế hình ảnh (Alt text) một cách khoa học.

Tạo nội dung đa phương thức và có thể cắt nhỏ

Google hiện có thể trả lời một truy vấn bằng cả văn bản, hình ảnh và video cùng lúc. Hãy tạo nội dung ở cả ba chế độ này cho mỗi chủ đề.

Nguyên tắc chia nhỏ nội dung (Snackable Content):

• Nội dung chia thành các chương và chương con rõ rệt.
• Tên chương phải sát với truy vấn tìm kiếm của người dùng.
• Mỗi chương nên bắt đầu bằng một đoạn ngắn gọn trả lời trực tiếp vấn đề.

Kết luận

MUM đánh dấu sự chuyển dịch từ kết quả tìm kiếm dạng bảng xếp hạng sang dạng "Wiki" thông minh. Thay vì chỉ cố gắng đứng ở vị trí số 1, mục tiêu mới là được hiển thị trong các tính năng đặc biệt ở đầu trang.

Để thành công, hãy làm cho trang web đủ điều kiện với các tín hiệu truyền thống, sau đó tập trung vào nội dung đa phương thức và cấu trúc dữ liệu minh bạch. Những điều trước đây là khuyến khích, giờ đây là bắt buộc.