Cách nhận kết quả nhanh chóng với SEO Sprint: Nghiên cứu điển hình về DriveSafe

Cách nhận kết quả nhanh chóng với SEO Sprint: Nghiên cứu điển hình về DriveSafe

• Hiện tại, nhiều doanh nghiệp phải đối mặt với thời gian đầy thách thức và đang chuyển ngân sách SEO của họ sang các lĩnh vực mang lại chiến thắng nhanh hơn. Cùng chuyennghiep.vn vào chi tiết nào!
• Nhưng bạn cũng có thể tạo kết quả tức thì với SEO và nó có thể được thực hiện với một ngân sách nhỏ ngay cả khi bạn đối đầu với những người chơi lớn hơn trong ngành của mình.
• Trong bài đăng trên blog này, tôi sẽ cho bạn thấy khuôn khổ của tôi để thực hiện SEO nước rút. Tôi sẽ chỉ cho bạn cách bạn có thể sử dụng khả năng lập chỉ mục và xếp hạng nhanh hơn của Google để tạo lợi thế cho bạn. Sau đó, bạn sẽ được trình bày với một nghiên cứu điển hình, trong đó chúng tôi đã sử dụng SEO sprint cho một chuỗi bác sĩ nhãn khoa. Kết quả: tăng 73% số lượt đặt lịch kiểm tra thị lực.
• Nhưng trước tiên, hãy xem bố cục trên trang một của Google (đối với hầu hết các truy vấn).

• Google không bao giờ tính đến SEO khi thiết kế cho người dùng. Kết quả là, sự chuyển đổi của họ trong vài năm qua từ định dạng "10 liên kết xanh" thành "cổng thông tin" đã đẩy kết quả không phải trả tiền trên trang một xuống vài pixel.
• Ngày nay, bốn Quảng cáo Google ở đầu SERP bao phủ hầu hết các pixel trong màn hình đầu tiên. Trong nhiều trường hợp, màn hình của bạn cũng có thể được bao phủ bởi quảng cáo Google Mua sắm. Ngoài các quảng cáo, Google lấp đầy không gian trên trang một bằng các tính năng SERP như các đoạn trích nổi bật hoặc các nền tảng của riêng họ như Youtube hoặc Google Maps.
• Trong một số ngành, Google thậm chí sẽ đặt công cụ tìm kiếm đặt phòng của họ lên đầu. Ví dụ như Google Chuyến bay hoặc Google Khách sạn.
• Trong vài tháng qua, chúng tôi đã thấy nhiều lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn hơn, nhưng nhìn chung người dùng đang chuyển sang thiết bị di động. Màn hình 758 pixel của iPhone khiến nó gần như không thể xếp hạng trong màn hình đầu tiên cho một kết quả không phải trả tiền. Chúng ta, những người làm SEO, phải suy nghĩ lại về cách làm SEO của mình.

Thách thức của Google

Bạn có biết con số của bạn?

• Đối với một truy vấn cụ thể, tỷ lệ nhấp dự kiến sẽ cao bao nhiêu nếu bạn xếp hạng số một? Có phải là 20% không? Hai mươi lăm? Đây là những ước tính điển hình đến từ các nghiên cứu CTR. Nhưng trên thực tế, đối với các truy vấn cạnh tranh, CTR phù hợp sẽ thấp hơn nhiều, có nghĩa là bạn có thể căn cứ vào trường hợp kinh doanh của mình để đưa ra những con số sai.
• Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên xem dữ liệu Google Search Console để xem CTR của bạn là bao nhiêu khi xếp hạng số một cho cụm từ không có thương hiệu. Ví dụ: Trong ngành bán lẻ, khách hàng của tôi xếp hạng vị trí số một cho một cụm từ chung chung với lượng tìm kiếm hàng tháng là 2,8 nghìn nhưng CTR chỉ đạt 3,8%!
• Vào thời kỳ đỉnh cao của sự nghiệp "Từ khóa lớn", tôi đã đạt vị trí số một cho từ khóa "Lån" (khoản vay) tại Đan Mạch. Phải mất một năm rưỡi để đi từ cuối trang ba lên vị trí số một và khoản đầu tư đã mang lại kết quả xứng đáng. Chiến lược lúc đó tập trung vào SEO kỹ thuật và các yếu tố on-page, off-page truyền thống. Tuy nhiên, làm việc SEO trong một silo khiến tôi thất vọng vì kết quả có thể nhanh hơn nếu các phòng ban phối hợp cùng nhau.

Thông tin chi tiết lớn: Google lập chỉ mục và xếp hạng nhanh hơn

• Trở lại năm 2000, Google cập nhật chỉ mục từ 5 đến 8 tuần một lần. Điều này tạo nên danh tiếng cho SEO là một dự án dài hạn cần sự kiên nhẫn. Tuy nhiên, năm 2018 tôi phát hiện Google đã thay đổi.
• Khách hàng của tôi khởi chạy chiến dịch vào tháng 10. Nhóm SEO được mời tham gia chỉ 2 tuần trước khi bắt đầu. Kết quả làm tôi ngạc nhiên: Trong vòng 20 ngày, họ đã từ không được lập chỉ mục đến xếp hạng top ba cho từ khóa chính.
• SEO có thể thoát ra khỏi khuôn khổ cổ điển và là một phần của các hoạt động tiếp thị khác. Ý tưởng về SEO sprint đã ra đời.

SEO sprint là gì?

• Hãy dừng lại và suy nghĩ. Các chiến dịch tiếp thị thường bỏ qua SEO như thế nào? Dữ liệu SEO tiết lộ cảm xúc bên trong của người dùng khi tìm kiếm – thứ dữ liệu rất khó có được từ các cuộc phỏng vấn định tính.
• Làm việc trong silo lãng phí kiến thức. Các hoạt động SEO nên phù hợp với kế hoạch tiếp thị tổng thể.
• SEO sprint là một phần tích hợp trong hỗn hợp tiếp thị của bạn. Chúng là các hoạt động SEO hỗ trợ chiến dịch tiếp thị, có mặt ở những điểm tiếp xúc quan trọng nhất trong Google cho các hành trình khách hàng cụ thể.

Một SEO sprint bao gồm năm bước:

1. 1. Chiến lược
2. 2. Dữ liệu
3. 3. Thông tin chi tiết
4. 4. Chấp hành
5. 5. Đo đạc

Bí mật đằng sau một cuộc chạy nước rút SEO thành công

• Yếu tố xếp hạng chính là sự cạnh tranh. Bạn xếp hạng số một vì sự cạnh tranh của bạn. Nếu đối thủ không tập trung nỗ lực SEO theo cùng hướng, đó là cơ hội của bạn.
• Kịch bản lý tưởng là khi cạnh tranh có thể kiểm soát được và kết quả Google có độ biến động thấp. Hãy ưu tiên các từ khóa quan trọng có cạnh tranh thấp để có kết quả nhanh chóng trước khi xây dựng thẩm quyền chủ đề cho các từ khóa khó hơn.

Nghiên cứu điển hình về DriveSafe

• Nyt Syn là chuỗi 57 bác sĩ nhãn khoa Đan Mạch. Kính DriveSafe do ZEISS sản xuất giúp tránh bị chói mắt ban đêm, giá khoảng $500.
• Nhóm mục tiêu: Phụ nữ 35 tuổi trở lên. Mục tiêu chính là đặt lịch kiểm tra thị lực tại địa phương.

Kết quả ấn tượng:

• Lưu lượng truy cập không phải trả tiền tăng gấp ba lần trong lần chạy nước rút thứ hai.
• Tăng 73% số lượt đặt lịch kiểm tra thị lực so với chiến dịch đầu tiên.

Chúng tôi đã làm SEO Sprint như thế nào?

1. Chiến lược

Tuyên bố sứ mệnh SEO: "Chúng tôi có mặt trên Google khi người dùng thực hiện các truy vấn liên quan đến tầm nhìn ban đêm với mục đích giải quyết thách thức của người dùng dẫn đến việc đặt trước một bài kiểm tra thị lực."

2. Dữ liệu

• Tôi sử dụng kết hợp Google Search Console, Google Analytics và các công cụ Clickstream (Moz Keyword Explorer).
• Đặc biệt, dữ liệu từ lịch sử trò chuyện trực tiếp, Zendesk và Internal Site Search là mỏ vàng để thấu hiểu câu hỏi thực tế của người dùng.

3. Thông tin chi tiết

Bằng cách xem xét kỹ danh sách từ khóa và hành vi người dùng, chúng tôi vạch ra chính xác nội dung nào cần xây dựng mới hoặc tối ưu hóa lại để khớp với hành trình khách hàng.

Kết luận

SEO sprint cung cấp một khuôn khổ nhanh nhẹn để có kết quả tức thì. Bạn có thể sử dụng tốc độ của Google để tích hợp SEO vào hỗn hợp tiếp thị. SEO sprint có thể thực hiện với ngân sách nhỏ trong thời gian ngắn và mang lại hiệu quả ổn định lâu dài.